Am Anfang einer Messe-Strategie steht die Bewertung von Messeveranstaltungen hinsichtlich ihrer Relevanz zu den eigenen Produkten und Leistungen, Kompatibilität mit dem Messe-Budget sowie der erwarteten Zielgruppe. Die grundsätzlich in Frage kommenden Veranstaltungen müssen bezüglich ihrer Eignung zur Erreichung der vorher festgelegten Ziele geprüft werden.